二月不仅是许多国家节日的月份，也是新一轮节气的开始。 这里有除夕、情人节、元宵节、立春等热闹的狂欢节庆。 让我们抓住新年契机，提前把握2月营销热点。
01国庆节1.2月2日小过年
（一）发挥潜力要素和方向
元素：温馨、吉祥、氛围、传统习俗
方向：
（二）顺势而为注意
（三）参考案例
美的通过动画宣传，普及灶王爷相关内容。 美的从灶王爷与家庭幸福的联系出发，宣扬美的空调的易清洁、无风感，增加受众对品牌的印象。
食用油品牌充分利用了“腊月二十六炸年货”的传统年俗习俗，将油炸场景与烟点高的葵花籽油产品相结合进行促销。
京东在新年购物节期间发布的两则动画广告标题为“魔法病毒动画”，但内容仅宣传京东的折扣，与“魔法”或“病毒”无关。 过于无意义的表述也会让消费者无法充分理解促销意图。
2. 2月9日除夕夜
（一）发挥潜力要素和方向
元素：中国特色、合家团圆、年味营造
方向：
（二）顺势而为注意
（三）参考案例
华为以传统与现代的碰撞为话题，着力提升产品在绘画应用方面的科技实力，以“中国色”为话题，令人耳目一新，收获了数亿浏览量。
用古今的色彩，共同描绘山海。
在除夕宣传片中，比亚迪为传统的“团圆”一词赋予了多种现代新含义：“思念归来，喜悦奔涌”，建立了品牌与团圆的紧密关系。
日用品品牌关夏邀请三位女性拍摄新产品套装的宣传视频。 该套装包含三件产品。 短片也分为三个部分，从三个不同的角度解读了三代女性之间的互动。 短片从一个时代流行女性的视角出发，用产品串联起三代人的团圆宴，激发大众心中的柔软情感和情感共鸣，从而促进消费。
3、2月10日春节
（一）发挥潜力要素和方向
元素：年货、礼品、活动折扣、龙文化、家国情怀
方向：
（二）顺势而为注意
（三）参考案例
三只松鼠推出“过年，送三只松鼠坚果礼盒”的口号。 针对有送礼和年货需求的两类人群，利用各类互联网专家号进行营销，围绕产品推出新年主题曲，多种活动和贴近现实生活的促销风格，让产品同时满足消费者的物质和精神需求。
大润发《烟花文学》与备受瞩目的电视剧《乡村爱情》联合推出东北话春节喋喋海报，不仅增加了消费者对家乡的感情，也让网络上的大众笑逐颜开，与消费者建立情感。 连接。
H&M春节期间在中国特别推出限量折扣，用大折扣刺激购买； 还强调这是全国门店独家折扣，获得了一波消费者的青睐。
4. 情人节，2月14日
（一）发挥潜力要素和方向
元素: 惊喜、爱情、花束、表白
方向：
（二）顺势而为注意
（三）参考案例
青颜相机在情人节发布的《奇怪的情人节广告》通过单身女孩对美的热爱告诉用户，一个人过情人节很好，取悦自己才是最重要的。
小红书与飞利浦联合策划了情人节“情人节知乎帖”主题活动，邀请用户分享爱情小祝福、约会攻略等甜蜜故事，为用户提供更多情人节礼物和旅行资讯。 多项选择。
饿了么拍摄的情人节短片以工作中的蓝骑士为主要视角，展现了各州外卖小哥与情人节、情侣之间的互动。 绘制了214情人节的各种情侣场景并巧妙植入。 对应类别。 以“场景+人物+产品”营造情人节故事感，以各类情侣表演诠释“爱情带来新鲜”的主题。
5、2月24日元宵节
（一）发挥潜力要素和方向
元素：美食、谜语、团圆、祝福
方向：
（二）顺势而为注意
活动门槛不要太高，让大多数人都能参与。
（三）参考案例
聚划算策划了“我们在一起圆”的主题，将汤圆拟人化，以宣传图的形式为用户送上祝福，发布多张“汤圆一家人”温馨相处的图片，并推出9.9元抢购汤圆饭团。 从情感角度去打动用户。
奇瑞汽车在元宵节期间推出了猜灯谜、参与闪购赢福利的活动。
用户可在线扫描二维码参与。 如果回答正确，可以获得品牌红包。 如果他们回答错误，他们可以分享给他们的交流朋友以获得帮助机会。 线上灯谜的形式和分享好友复活的机制可以将活动传播到更广泛的范围，红包奖励也可以吸引更多的用户参与活动。
支付宝也在元宵节期间推出线上活动。 用户在App首页向下滑动即可点亮专属祈福灯笼，祈福节日。
02节气1.2月4日立春
(一)发挥动量要素
绿色、健康、康乐、美好未来、创新
（二）顺势而为
（三）参考案例
奈雪与东阿阿胶跨界联名，利用谐音表情包和年轻人养生表情包“可乐泡枸杞”，结合传统文化，推出养生阿胶奶茶用于促销。
立春宜暖身，以“粘”元气，带来好运。
知乎发布的海报以拟人化的北极动物和平台吉祥物为主体。 背后的蓝色代表冬天，上下温暖的粉色代表春天的到来，形象地表达了节气“立春”的含义。
如果“万事开头难”，那么结局一定是皆大欢喜的。
天气暖和了，开心#李春#
京东以自有标识作为海报主视觉，用一首诗表达了疫情的结束和新未来的展望。 海报下方还放置了二维码，既表达了公众的关注，又宣传了品牌。
2. 2月19日有雨
(一)发挥动量要素
生长，水流，植物，户外，朦胧
（二）顺势而为
（三）参考案例
百雀羚以植物和绿色为主题，结合简约自然的设计产品包装，让消费者将产品与滋润、更新联系起来，达到自然的营销效果。
比亚迪将海报中的字体设计与背景结合起来。 “雨”字化作山形，将产品放置在蜿蜒的山路上，表达产品从自然中走出来的形象。 车身采用红色而非绿色来突出产品的主体。 海报不仅体现了节雨润泽、自然的感觉，还明确表达了产品的功能。
华远地产使用了艺术设计的字体。 “谷雨”二字的一半消失在天地之间。 海报呈现出山村梯田的美景，能唤起观者对开放空间的向往。
03 总结
以上是对2月份比较重要的营销节点的总结。 二月有很多重要的节日。 其中，小年、除夕、春节三个节日的宣传内容要循序渐进，避免重复。
情人节宣传和活动策划需要深入了解大众心理和用户调查，才能获得用户的青睐。
假期即将来临，记得提前准备好营销计划！
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