说到夏天，你会想到什么？
无论是拿着西瓜吹空调，还是裤子底下喝冰镇啤酒。
说到裤子，就不能不说海尔兄弟。 最近，海尔又嚣张了。 它竟然停止销售空调，转身做起了“裤衩扇”。
趁着大暑，提出了“裤子小风扇”的产品概念，并巧妙地贴上了海尔裤的标签。
让“穿裤衩吹小风扇”场景成为一种新的清凉方式，从而为大家解锁了新的避暑方式。
1.场景化玩“裤子”，
为裤子制作一个小扇子
一向不羁的海尔兄弟，为了宣传这位“小裤迷”，发起了首届金裤杯微商文案大赛。 以#帮助兄弟内裤粉丝卖内裤为主题，邀请网友为这位内裤粉丝撰写销售文案。
活动一出，海尔官方微信发布了一批微商气息浓厚的文案。
有趣的是，网友们纷纷展现自己的笑话技巧，甚至还谈到了海尔兄弟的内裤，并将有关海尔兄弟“内裤”的笑话融入到自己的笑话中。
以下产品文案由海尔兄弟官方微博亲自创作。 文案的每一句都有自己的“裤子”形状，让你读后倍感清爽。 只能说，今年的网友真是想象力丰富啊！
“一条内裤的价格就意味着一个清凉的夏天”、“你在外面疯了，海尔兄弟给你送风”。 “夏天穿着内裤、拿着西瓜、吹扇子”的场景是否也浮现在你的脑海里呢？
裤底下的小粉丝翻出一批“内裤”文案。 粉丝们主动称呼为“裤子小粉丝”。 这再次印证了海尔兄弟基于meme的meme的成功，其以“裤子”品牌meme为核心，实现场景化的产品命名和产品包装。
首先大家都知道，海尔两兄弟最标志性的形象就是他们的蓝黄裤子。
至于这款产品，它接地气的名字就是“裤扇”。 小风扇的扇叶颜色也延续了海尔兄弟裤子形象的颜色。
基于消费者夏季纳凉的需求，海尔将小风扇的命名和包装通俗化地体现了相应的夏季消费场景。
当消费者看到或听到产品名称时，脑海中就会产生“内裤”的概念，一种莫名的愉悦感和亲切感油然而生。 让消费者产生共鸣并消费，这本身就成功了一半。
2.被宠坏的“裤衩”，
海尔兄弟很忙！
海尔兄弟一直喜欢用“内裤”话题进行营销。
比如在产品孵化方面，今年4月，结合愚人节话题，我们不劳而获地推出了“胖裤”。 黑科技裤与海尔兄弟同款黄蓝配色，还内置“自动拍屁股”功能？ 《炫裤子出现》的文案也相当好玩！
网友的评论同样精彩，“你把海尔兄弟的内衣都卖了”、“你非要把内衣弄成我买不起的样子”！ 一不小心，“裤子”文案又被毁了。
另一个例子是日常互动。 炎热的夏天刚刚过去。 海尔兄弟趁着炎热的夏天发布了海报，称“炎热的夏天来了，开空调，穿内裤，吃冰淇淋”。
另外，在上次视觉中国被点名事件后，海尔兄弟趁机造势，贴出了带有视觉中国水印的“海尔兄弟”标志。 由于“内裤”被水印遮挡，当时引发热议——一不小心内裤就变成了别人的。
利用这波“品牌模因”，我给你打满分！
海尔兄弟的裤子丑闻已经不是第一次被网友调侃了。
很久以前，海尔兄弟的“内裤”就像可口可乐的秘密配方一样，神秘得让人充满好奇。
“你关注过海尔兄弟的内衣吗？”、“海尔兄弟只穿内裤，冬天怎么不冷……”只要搜索关键词“海尔兄弟”，就会出现大量信息关于“内裤”的笑话。
你是否注意到，“裤子忙”现象级传播的背后，隐藏着一个真相：在不断被讨论和传播的过程中，“裤子”已经成为海尔兄弟的专属表情包和“笑点”品牌。 ，代表着海尔兄弟的娱乐基因。
3. 没有拦截就没有营销。 品牌愿意长期“造梗”。
谁没有一些关于知道如何玩的品牌的表情包？
无论是知名的个人品牌还是企业品牌，都有一个用户乐于调侃的“模因”。
比如，在手机领域，有苹果的“肾梗”、三星的“爆款梗”、华为手机的“膜业梗”……
放眼网络江湖，最值得关注的莫过于巨头们的绰号。 从腾讯的“鹅工厂”、阿里巴巴的“猫工厂”、京东的“狗工厂”到网易的“猪工厂”，相信大家都不陌生。 熟悉的。
当然，从古至今的名人、偶像明星都无法避免被曝光。
生于乱世、被笑话“毁了”的杜甫，被人冠以“杜甫很忙”的绰号，还有我们熟悉的蒙娜丽莎。 人们谈论最多的就是她那含糊的笑容。
娱乐圈里也有很多难以处理的事情。 最近很火的周杰伦有一个关于无法放弃奶茶的“奶茶表情包”； 张学友每次开演唱会都被“立功”，最后一次提到了“逃亡克星模因”。 此外，萧敬腾的“雨神追猎者”和梁静茹的“勇气追猎者”也经常被热议。
因此，品牌的模因可以是昵称、角色、笑话或有趣的故事。
它可以是积极宪法，也可以是消极宪法。 但无论是赞扬还是批评，可以肯定的是，有流量的表情包足以为品牌带来相当大的热度。
艾尔·里斯和杰克·特劳特在《定位》中提到：你的品牌就是你与顾客的关系。
品牌模因就像一个隐形的钩子，承载着接地气的品牌文化，具有可扩展性和可复制性的特点，为冰冷的品牌树立有血有肉的形象，将硬性的广告变成与用户的情感联系。
每当品牌有新动作时，粉丝自然会将其“meme”与故事联系起来，使得该品牌的meme在一定时间内再次流行起来。
4、品牌为何喜欢搞“表情包营销”？
在当今流量至上的时代，也是娱乐至上的时代。
人与人之间的交流需要交谈，这是避免社交尴尬、获得认同感的重要途径。
信息碎片化、爆炸式增长，让品牌越来越难以高效触达用户，让消费者在眼花缭乱的信息中找到自己。
这时，如果从品牌名称、品牌故事或产品功能入手，创造出对比鲜明的可爱和戏剧性的信息，将有助于更好地直接触达用户。 品牌模因衍生的新内容足以成为观众茶余饭后的谈资，提升观众的参与兴趣。
就像为产品创造新功能，发布“封面，面条会更香”一样。 淘宝上，“官方盖章方便面盖”也登上了微博热搜，网友纷纷发帖为方便面制作方便面盖。 “方便面”梗在背面。
再以景天河为例，他们在玩品牌。
景甜请景甜正式代言景天水，符合粉丝“景甜景甜走到一起”的娱乐心态。
恰逢网友热议“王安石Vans”，#Vans王安石失踪人员公告#话题上线。 邀请心中#Vans王安石#进行艺术创作，激发了网友的创作热情。
有趣的品牌模因是广泛流传的社交货币。
这意味着品牌可以利用社交场景和热点为“表情包”制造话题，调动受众情绪。 长远来看，我们将持续创造供用户谈论的社交话题，将用户UGC内容转化为品牌资产。
在这个过程中，品牌被赋予了社会属性和人格魅力，品牌成为社会货币收割机。
营销大师菲利普·科特勒曾说过：“内容是最新的广告，标签是最新的口号”。 这里使用的“标签感”可以理解为“品牌模因”。
没有表情包的品牌很难吸引受众的注意力； 更不用说登上热门搜索并增强受众对品牌的记忆了。
品牌模因可以帮助品牌在消费者心中扎根，建立鲜明的品牌符号，形成粉丝的共同记忆点。
想要打造表情包的品牌可以尝试在产品包装、品牌名称、品牌背后的故事等方面寻找匹配元素来做文章，做好“表情包营销”。
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