每年天猫双11，猫头海报都是一大看点。 标志的任何微小变化，都蕴藏着平台和品牌的无限匠心。
作为双11的开场戏，这张猫头海报分为猫头和主题猫头发布两个阶段。 猫头海报发布期间，平台云集众多新锐品牌、老字号、国际大牌，首次联合《暗区突围》和《蛋男孩派对》两大游戏IP。 每个品牌都提取了自己的专属元素，并与天猫标志碰撞出独特的创意设计。 猫头主题海报呼应了“很有料”的主题。 它没有用“买买买”的口号来刺激消费者，而是向消费者传递实力、材质的理念。
除了每年都会带来精彩的猫头海报外，今年天猫又向前迈出了一大步，推出了新的尝试——AI漂浮。
天猫联手双11王牌商家团队打造50辆AIGC花车队伍，拉开全球巡游序幕。 平台与品牌联手，通过最前沿的创新技术，为天猫双11营造狂欢氛围。 交流势头引人注目。
值得注意的是，这是电商平台首次将最前沿的创新技术与双11促销相结合，打造出AI花车巡游般的视觉体验。
两大创意营销努力取得了远远超出预期的效果。 淘宝、天猫的用户群体中有相当一部分是喜欢尝试新鲜事物、喜欢个性化自己的年轻消费者。 双11大战一触即发。 对于消费者来说，大家都渴望看到品牌更多有趣的互动方式和变化。 创意输出。
对于品牌商家来说，借力平台潜力，与各行业一线品牌齐聚，可以释放更大的品牌能量，增加大促销的氛围。
在天猫双11这个年度最大的交易和营销场所上，平台和品牌都试图通过更多立体的玩法来创造不一样的体验，力争在11月11日晚上点燃全球消费者汹涌的热情。
多样猫头海报，联名释放新鲜感
自2016年起，每逢双11，天猫都会联手各大品牌，共同发布一系列以“猫头”为设计主题的创意海报，在标志风格、色彩、概念上进行多层次的变化。
10月20日至24日，60个品牌发布猫头海报。 各品牌结合“不仅精彩，更惊喜”的双11主题来诠释自己的品牌理念。
随着天猫双11预售开启，18个品牌集体发布“材质”主题海报。 今年的主题猫头海报聚焦“材质”，利用产品的材质来设计猫头款式，将“材质猫头”转变为与“实力有材质”的理念绑定。
奶猫头、金猫头、棉猫头……答案往往隐藏在谜语中，品牌直接将真材实料用在了“猫面”上。
可口可乐发射了在天空绽放的可口可乐烟花； 鄂尔多斯提取羊毛元素，“丝绒”遍布全球的羊绒烟花； 周大福将金色元素做成了烟花的形状……据介绍，这些品牌质感元素都是由AI生成的。
“顺利打开盖子，让可口可乐烟花快乐绽放，可口可乐猫头好刺激！”、“有了材料，你就会脱颖而出，不仅是传承，更是超越”、“不仅是你能打球，还能更精彩。” 不少商家在天猫官方微博评论区活跃，品牌共鸣为这波源自毛头的创意带来了更大的呼声。
拥有好材料、好货的人，总能经受住时间的考验，取得成功，成为人群中、行业中的佼佼者。 这种意义延伸到了平台和品牌上，也象征着只有货真价实、价格优惠才能打动消费者。
这样的创意并不是一闪而过的灵感，而是基于淘宝、天猫对市场和消费群体的洞察。
从市场角度来看，大促销越来越密集，平台之间的界限正在逐渐消失。 围绕价格力的竞争，成为今年双11平台和商家的关键词。谁能真正提供高性价比产品，突出差异化供给，某种程度上就是谁拥有更多“料”的竞争。
从消费群体来看，一方面，新一代用户的消费习惯与几年前完全不同。 年轻人渴望平台拿出更多“物质”产品、购物模式和新玩法。
另一方面，当代年轻人和他们的父辈一样热衷于寻求好运气和奖金，但他们的玩法却越来越多。 从杨超越的锦鲤头像，到去年流行的金豹、刘亦菲手捧鲜花的写真，年轻人把努力抓住好运的仪式视为慰藉心灵、憧憬美好生活的方式。
基于对这一内在需求的洞察，天猫今年提出了“缺什么就摸什么”的口号，号召消费者线下打卡。 不少KOL线下集体摸猫头，用海报创意打卡“摸摸猫头，给生活加点情趣”的仪式感，为双11开启好运新方式。
线上，品牌商家在微博上合作，为“磨头毛头”打卡并添加配料。
进入“双11时刻”，AI花车巡游烘托节日气氛
天猫双11来了，似乎要引爆全网。
如果说毛头打卡让线上线下的氛围更加浓厚的话，那么就可以让每一位消费者亲自参与其中。 那么AI花车巡游则是前沿科技与营销结合的全新尝试，直接点燃了节日气氛。
为了创造更好的体验，在营销活动中，品牌逐渐倾向于从室内走向户外，从舞台走向更加多元化的场景，创造更多有趣、新颖的展示形式。
而天猫则直接将品牌带入“虚拟空间”。
通过人工智能和人类共同创造的技术，真正的花车游行已经搬到了互联网世界，比如汉堡花车、冰山花车、香水花车。 AI直接将想象力变成视觉盛宴。 许多品牌正以新颖的创意和引人注目的风格游弋在世界各地的虚拟场景中。
每个花车队都有自己独特的造型描述和设计理念。 例如，可口可乐的花车更像是一个喷洒幸福的巨型可乐罐； 米雪冰城由雪王带领，他们齐心协力； UGG将火热的美拉德元素叠加，打造出栗色能量飘逸，带着消费者探索下一个时尚目的地； LINE与家人携手，创造多彩惊喜； 嘉士伯花车将品牌标志性的绿色与艺术灵感融为一体。 看起来就像一杯啤酒，有着密密麻麻的气泡。
“好想坐香水AI花车”“科技感十足，说的一件事真的让我震惊”“冰山花车有点梦幻，气氛真足”。 在微博、小红书等场外平台上，不少消费者表达了这样的情绪。
放眼整个行业，这也是首个利用创新AI技术打造的新颖视觉体验。 花车巡游的灵魂自然离不开观众的欢呼、鲜花和尖叫。 线上，平台邀请各类专家在微博、小红书等平台为人们打造一场观赏花车的视觉盛宴，将天猫双11花车巡游打造成一场兼具商业价值和艺术美感的嘉年华盛会。
让天猫双11“更精彩”
“在电商营销节点，通过丰富的营销活动以及线上与消费者的深入接触和互动，米其林能够深入了解用户的需求和偏好，这有助于米其林持续进行研发创新，为消费者带来更好的产品和服务。”结果给用户。 “做好产品，不断完善线上线下服务。”首次参与毛头联盟的品牌米其林告诉《天下网商》。
以往的双11营销，品牌大多分为两个传播方向，要么聚焦爆款产品，要么利用产品折扣打动消费者； 或者崇尚情感，调动消费者的积极性。
趁着这次大促，天猫猫头和品牌找到了两者的交集。 他们通过话题性事件挖掘内容和公众兴趣点，吸引了年轻用户的不断涌入和越来越多的品牌。 一起玩。
如今，消费者非常注重“平视感”。 当品牌选择与年轻人一起玩，建立情感联系时，将更有助于赢得消费者的青睐和认可。
同时，天猫双11的每一期活动都为品牌提供了持续曝光的机会，在传播中借力，撬动更多用户，最终满足消费者的购物需求。
对于消费者来说，无论是线下摸猫头，还是观看AI花车巡游，都是更新奇的体验，也是新的社交话题。
从2009年到现在2023年，在电商行业，天猫在双11期间创造了奇迹般的数字。这些数字的背后，离不开天猫对用户的深刻理解。
今年双11的主题是：不仅精彩，更惊喜。 由此可见，无论营销形式如何变化，核心始终不变——为消费者提供好的产品、好的体验。
今年以来，桃田集团CEO戴山提出了三大战略：用户至上、生态繁荣、技术驱动。 对于本次双11，天猫列出了几个重点：强调价格力、扶持新商家、扶持中小商家和直播达人、开放微信、重启猫玩、利用AI工具帮助商家提升效率。
11月4日至11月8日，平台推出“双11天天低价”和“双11好价节”两大活动。 用户只需搜索“双11天天低价”，即可享受上千种超级商品。 人气商品低价出售。 此外，热门单品官方折扣15折起，跨店折扣等强力折扣还将持续。
“除了消费，还有生活，‘万能淘宝’一定要让大家开心。” 戴珊在天猫双11发布会上强调。
用更具想象力和感知力的形式，将快乐的情感深深埋藏在用户心中，可以预见，天猫在今年的大促中仍将全力以赴，为消费者创造“美好生活”。
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