愿你永远相信爱情，永远被温柔以待，找到一个不“凑合”的人，拥有一段叫做“因为爱”的婚姻。 能抱着你入睡的人，才是真爱。 把你当宝贝的男人，会抱着你睡觉，给你做枕头，让你永远有安全感……
这些微博帖子有数千条转发、数千条点赞和超过10万次浏览。 粉丝基本都是百万起步，有的甚至达到千万，可见情感营销账号在女性观众中的巨大影响力。
随着微信公众号的兴起，情感营销号在微信上遍地开花。 双性恋情感的女作家异军突起，如咪萌、周冲、艾明雅等。
她们经常通过讲述故事来洞察女性的爱情选择、情感困惑和婚姻纠纷。 其中，蜜萌已经是自媒体中规模最大的。 她的作品虽然体裁广泛，但女性情感占很大一部分，她的女性读者占比较高。 她的歌曲如《如果他爱你，当你需要我时他会在你身边》等都是热门歌曲。
毋庸讳言，针对女性受众的情感营销账号已经成为微博、微信的重要分支。 他们的密集出现，已构成一种影响极其巨大的重要社会现象。 他们的出现背景是什么，巨大的影响力从何而来？
“女性本位”文化：爱情新想象
以爱情婚姻为核心的文化产品一直有着巨大的市场需求。 肥皂剧的畅销作品、《老友记》的巨大发行量、琼瑶三毛张小娴，都表明了女性巨大的潜在消费能力。
进入消费社会，女性成为文化产业最大的消费群体——女性是电视节目的观众群体、大明星演唱会的粉丝群体、购买时尚杂志、奢侈品的消费群体，从而满足了女性的情感需求。体验 大量具有心理诉求的文化产品出现，这就是“女性本位”文化。
学者黄平指出，“女性本位”文化的特点是女性化、女性化、在幻想中寻求安慰。 情感营销账号是“女性本位”文化的产物，有市场需求，也有盈利能力。 学者张宁也认为，只要女性有需求，“媒体传播中总会有情感上的缺口需要填补。 文化生产者明白这种差距的秘密，利用女性特有的情感方式，将媒体转化为一种愉悦的消费，将剩余时间、剩余情感转化为剩余价值，并被制造商抽象为一组数据——评分（或点击率），然后转售给广告商。”
情感营销账户深知这一点。 他们在迎合女性需求、传递情感语录吸引庞大女性粉丝关注的同时，也在忙着营销，接各种女性化妆品、针对女性的APP、母婴产品等广告。在迎合女性情感的同时，还充分利用了女性巨大的消费能力。 据悉，微博上的所有营销账号基本都被几家通讯公司垄断。
不过，如果我们将肥皂剧或《老友记》宣扬的女性爱情观与情感营销账号宣扬的爱情观进行比较，我们还是可以发现两者之间的差异。 有人调侃，我国肥皂剧的三观基本还停留在20世纪50年代、1960年代：女性无论事业多么成功，都讨厌或担心结婚；女性无论事业多么成功，她们都讨厌或担心结婚；女性无论事业多么成功，她们都讨厌或担心结婚；女性无论事业多么成功，她们都讨厌或担心结婚；女性无论事业多么成功，她们都讨厌或担心结婚。 妇女们整天在孩子和丈夫之间左右为难； 他们的儿媳妇和婆婆一直都在。 一场斗智斗勇的较量……
我们来看看这些典型的“知音式”标题：“上访三年路漫漫，已婚妻子终于摆脱重婚丈夫”、“公公变丈夫，一缕香魂散——”娇媚贵妇的一生被爱情与邪恶的纠葛斩断”、“震惊世界——孝女替父从军，甘愿做恶魔女兵”，你就知道《老友记》其实是在宣扬这种观点妇女作为烈士、贞洁的妇女和孝女。 这种对女性、爱情、婚姻的看法已经落后于时代的需要。 在网络时代成长起来的80、90后，自主意识、独立意识更强。 他们已经对爱情有了新的想象。 满足新受众的情感想象，是情感营销号获得粉丝的根本原因。
情感新偏见
双性恋作家艾明亚的一篇长文《三观不同，真的结不了婚》早已在微信上广为流传。 该书已被数十个公众号转载，阅读量已达数百万。 当它再次被情感营销号转移到微博时，仍然有超过10,000条转发。
我们不妨以本文为例来分析一下情感营销账号所传达的价值理念。
文章开头是情感营销账号的常见套路。 女孩相亲三个月后，觉得不合适，因为观点不同而想分手。 接下来笔者就开始讲什么是三观。 她总结道，“她想嫁的人必须有同样的理想、同样的价值观、同样想看的世界风景、同样喜欢吃同样味道的冰淇淋。” 结局是一篇充满了对爱情的向往，充满了一个小女孩的情感的感伤文字。 作者写道：“如果你想结婚，就嫁给一个和你一样阳光、积极、乐观的男人。你要知道，小女孩的问题是可以调和的，但如果相差太大，那就叫穿和了。”确实，没有一个伴侣是完美的，但是回头看，你会发现，你只会包容你愿意包容的人，而那个愿意包容的人，来自于你对他的价值观的认可。 ”。
“姑娘，你别结婚，我支持你。”
简单总结一下，本文有以下几个特点：
首先，它表达了女性更加独立、自主、自觉的婚姻观和爱情观，这无疑是一种观念上的进步。 情感营销账号已经摆脱了传统观念的束缚。 她们号召女性追求个体解放和自由，这多少有些女权主义色彩。
第二个特点是简单化和鸡汤。 婚姻里只有爱情吗？ 难道我们的三观必须百分百一致，包括喜欢吃什么，才能走进婚姻吗？ 难道婚姻就没有妥协的余地吗？ 任何妥协是否意味着女性正在失去自主权？ 情感营销提倡明确的答案，无论是对还是错。
第三，情感营销账号总是向观众灌输理想的爱情婚姻模板。 这个模板过于简单化，省略了现实生活的味道，显得唯美浪漫。 这无形中“韩剧式”的爱情婚姻。 。
情感营销号里设定的男主角无一例外都是“懂你、包容你、爱你、懂你、一直陪在你身边、让你有安全感，无论你怎么吵闹，他们都会永远不离开你。” 它宣扬的爱情不会有磨合、沟通、妥协，因为这意味着女性受委屈、自我牺牲，这是无法容忍的。 不知不觉中，情感营销账号增加了女性对男性的要求，提高了女性恋爱婚姻的“门槛”。
并不是很多女人不需要爱情，也不是不想单身，而是她们对爱情的期待往往会变成对男人的“苛求”要求。 不幸的是，任何关系都需要精心管理。 更何况，一个只等着别人来爱、宠着自己的公主，不仅不是女性的独立，而是对女性的新的奴役。 这是女性的自我矮化和智力落后。
因此，我们应该始终保持对情感营销账号所宣传内容的批评能力。 其实，这也是我们对待一切流行事物应该保持的态度，因为它们在迎合你、取悦你的同时，也有可能规训你、愚弄你。
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